婚紗攝影行業(yè)發(fā)展趨勢：規(guī)?；l(fā)展、差異化競爭

數(shù)據(jù)顯示，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下降，預(yù)計2020年將減少至229.3億元。未來，規(guī)?；l(fā)展、差異化競爭將是市場發(fā)展趨勢之一。

一、婚紗攝影影樓概述

婚紗攝影影樓指為顧客提供婚紗照攝影服務(wù)的連鎖化企業(yè)，影樓具有標準化服務(wù)、連鎖化經(jīng)營、流水線拍攝等特征。相較私人定制攝影工作室，影樓企業(yè)規(guī)模大、店面豪華、婚紗禮服多、拍攝道具豐富、拍攝形式流水線化。

婚紗攝影影樓前期與顧客進行攝影風(fēng)格、要求溝通，中期為客戶提供婚紗攝影拍攝服務(wù)，后期對數(shù)碼照片進行設(shè)計、修整、沖印等。

婚紗攝影影樓可從拍攝環(huán)境、拍攝風(fēng)格、拍攝形式等角度分類。

婚紗攝影影樓分類

數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

改革開放前，婚紗攝影影樓被稱作照相館，攝影師通過簡易的機械相機為新人合影留念，拍攝工具為膠片相機，受限于膠片沖洗成本高昂、婚紗照拍攝費用不菲，拍攝婚紗照的人群主要為上流社會人士。20 世紀 90 年代，婚紗攝影文化流入中國，中國消費者逐漸認識、了解并接受婚紗攝影文化。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及影樓攝影技術(shù)逐漸進步，影樓市場發(fā)展迅速。

中國婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展可分為無序發(fā)展階段（1992-2001年）、初步發(fā)展階段（2002-2012年）、品牌創(chuàng)立階段（2013年至今）。

婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展歷程

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婚紗攝影影樓行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為影樓場地提供方、攝影器材供應(yīng)商、拍攝服裝供應(yīng)商等；中游環(huán)節(jié)參與者為婚紗攝影影樓；下游環(huán)節(jié)主要涉及消費者。

婚紗攝影影樓行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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二、婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統(tǒng)婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟壓力的不斷增長，導(dǎo)致中國結(jié)婚率逐年下降，結(jié)婚登記人數(shù)逐年減少。

新婚夫婦作為婚紗攝影影樓的主要客戶群體，其數(shù)量的下降致使中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)縮小，2014年的321.7億元下降至2018年的252.7億元，年復(fù)合增長率為-5.9%。隨著晚婚、不婚群體的增多以及性別失衡的加劇，未來結(jié)婚人數(shù)將不斷減少，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下降，預(yù)計2020年將減少至229.3億元。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

三、中國婚紗攝影影樓行業(yè)政策及監(jiān)管分析

商務(wù)部先后出臺《攝影業(yè)服務(wù)規(guī)范》、《關(guān)于“十二五”期間進一步促進人像攝影業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的政策文件，對攝影經(jīng)營者服務(wù)場地、設(shè)施、攝影服務(wù)流程、用品衛(wèi)生及從業(yè)人員等方面提出要求，并鼓勵企業(yè)進行服務(wù)創(chuàng)新、加強行業(yè)衛(wèi)生安全等，引導(dǎo)婚紗攝影影樓行業(yè)有序發(fā)展。

此外，地方政府也出臺了相關(guān)政策明確攝影經(jīng)營者義務(wù)與責(zé)任，例如哈爾濱市物價局發(fā)布《哈爾濱市婚紗攝影業(yè)明碼標價實施辦法》，黑龍江省消費者協(xié)會、黑龍江省攝影行業(yè)協(xié)會發(fā)布《黑龍江省攝影業(yè)消費者權(quán)益爭議解決辦法》。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

四、婚紗攝影影樓行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、影樓不斷朝規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展

隨著中國婚紗攝影影樓行業(yè)不斷發(fā)展，市場逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業(yè)集中。中國婚紗攝影影樓行業(yè)的繁榮發(fā)展導(dǎo)致市場供過于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分影樓企業(yè)產(chǎn)生虧損而被迫退出市場。

為避免被市場淘汰，婚紗攝影影樓紛紛進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走上經(jīng)營規(guī)?；肮芾硪?guī)范化的道路。

此外，政府出臺了相關(guān)政策支持行業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展。在市場和政府的驅(qū)動下，婚紗攝影影樓不斷朝規(guī)?；⒁?guī)范化發(fā)展。

2、影樓差異化競爭

婚紗攝影影樓的客戶群體包括準備步入殿堂的新人以及部分中老年夫妻等，為有效滿足客戶的多元化需求，影樓企業(yè)不斷擴大服務(wù)范圍。例如針對新人顧客結(jié)婚全方位的消費需求，不少影樓企業(yè)通過延伸至婚慶服務(wù)的方式，形成一體化服務(wù)平臺，為消費者婚期籌備選擇商家提供便利性，實現(xiàn)一站式服務(wù)，企業(yè)核心競爭力得以上升。

未來，差異化競爭將是市場發(fā)展趨勢之一。

3、品牌將成為消費者選擇的主要依據(jù)

知名婚紗攝影影樓品牌更加注重服務(wù)態(tài)度與消費者權(quán)益問題，致力于為消費者提供高品質(zhì)的婚紗照及服務(wù)，積累良好口碑，保障消費者利益以保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

同時，知名影樓品牌注重企業(yè)文化建設(shè)，不斷推出公益活動引起消費者共鳴，有利于提高品牌曝光率和市場占有率。未來，品牌將成為消費者選擇婚紗攝影影樓的重要依據(jù)。

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