4大趨勢(shì)，未來(lái)婚禮消費(fèi)洞察！

95后的婚禮籌備更加個(gè)性時(shí)尚、更加多元，價(jià)格已經(jīng)不是他們的首要考慮因素，體驗(yàn)感、個(gè)性化、高品質(zhì)才更重要。

隨著“95后”群體逐漸加入結(jié)婚隊(duì)伍，婚禮籌備將呈現(xiàn)更加個(gè)性時(shí)尚、更加多元的趨勢(shì)。

他們的想法都比較天馬行空，價(jià)格已經(jīng)不是他們的首要考慮因素，體驗(yàn)感、個(gè)性化、高品質(zhì)才更重要。

基于此，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》匯編了2020年眾多信息所呈現(xiàn)出來(lái)的四大消費(fèi)趨勢(shì)。

婚宴規(guī)模縮小、特色場(chǎng)地呈多樣化

今年受疫情影響，婚宴規(guī)模普遍略有縮小，但新人整體的預(yù)算不減，訂購(gòu)婚宴餐標(biāo)預(yù)算略有提高。上?；椴?huì)有數(shù)據(jù)顯示，目前大多新人在婚宴方面的預(yù)算為7k—10k/桌，桌數(shù)以10—20桌居多。

餐標(biāo)小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢(shì)，說(shuō)明當(dāng)下新人對(duì)婚禮更加崇尚“小而精”。

為了應(yīng)對(duì)這個(gè)變化，一些酒店制定了“小型婚宴拎包入住”的概念，即客戶(hù)既能享受婚宴，也能享受到酒店的設(shè)備空間等。

在婚禮場(chǎng)地上，一站式會(huì)所場(chǎng)地增多，國(guó)際大牌星級(jí)酒店強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入婚慶市場(chǎng)?；槎Y會(huì)所的宴會(huì)廳環(huán)境也隨之快速升級(jí)，打造更加新穎、多元化主題風(fēng)格的場(chǎng)地。

90后、95后年輕一代，思維活躍、追求個(gè)性，婚禮也不再拘泥于以往一成不變的模式。他們對(duì)于一站式、特色場(chǎng)地接受度也越來(lái)越高。

除了近年熱門(mén)的戶(hù)外婚禮、草坪婚禮之外，越來(lái)越多的新人對(duì)別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注與咨詢(xún)，可見(jiàn)聚會(huì)式婚禮將成為未來(lái)又一流行趨勢(shì)。此外，私密性強(qiáng)、場(chǎng)地有特色成為考量的重點(diǎn)。

多元化、體驗(yàn)感更為突出

隨著“95后”群體逐漸加入結(jié)婚隊(duì)伍，婚禮籌備將呈現(xiàn)更加個(gè)性時(shí)尚、更加多元的趨勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，婚慶行業(yè)，定制婚慶品牌占比接近6成。新人們不但講究婚禮要定制，更講究要原創(chuàng)婚禮、沉浸式婚禮、互動(dòng)型婚禮，而定制婚慶品牌可以根據(jù)需求融入各類(lèi)創(chuàng)意元素。

“他們的想法都比較天馬行空，價(jià)格已經(jīng)不是他們的首要考慮因素，體驗(yàn)感、個(gè)性化、高品質(zhì)才更重要。”來(lái)自婚慶行業(yè)的專(zhuān)家顧問(wèn)這樣感慨道。

如今，結(jié)婚的新人目的性比較強(qiáng)，更喜歡個(gè)性獨(dú)特、有設(shè)計(jì)感的婚紗，且對(duì)婚紗品牌及婚紗品質(zhì)要求越來(lái)越高。選擇定制或租賃國(guó)際大牌婚紗禮服的人群明顯增加。

而今年的疫情給了很多商家重整的機(jī)會(huì)，眾多品牌的婚紗禮服店面都進(jìn)行了全面升級(jí)改造，自主設(shè)計(jì)婚紗也逐漸流行起來(lái)。

有相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，新娘對(duì)于高端婚紗的消費(fèi)需求一般在8000—40000元區(qū)間，占30%左右，新娘對(duì)品質(zhì)品牌的需求上升；70%的新娘會(huì)選擇大眾消費(fèi)3000—7000元之間。

此外，如今新郎對(duì)于西服品質(zhì)感的強(qiáng)調(diào)也在逐步上升，超八成會(huì)選擇定制西裝禮服。很多新郎會(huì)考慮結(jié)婚商務(wù)兩用性的西服。

拒絕千篇一律，渴望與眾不同

拒絕千篇一律，渴望與眾不同是當(dāng)代年輕人普遍的內(nèi)心寫(xiě)照。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在了婚紗照上。

前兩年流行的國(guó)潮，今年也有不少新人選擇。此外，真實(shí)、自然的“甜水風(fēng)”也有不少新人喜愛(ài)，還有人會(huì)在婚紗照中加入游戲或動(dòng)漫“二次元”主題。

如今主題拍片很常見(jiàn)，有的公司甚至?xí)樾氯伺臄z“電影婚紗照”，從拍攝腳本到主題均是原創(chuàng)完成，每個(gè)人書(shū)寫(xiě)的故事都不一樣。

面對(duì)這樣的趨勢(shì)，婚慶商家都紛紛推出前沿新品和服務(wù)升級(jí)，從價(jià)格、產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)策略上作出調(diào)整，力求在消費(fèi)者面前有更好的表現(xiàn)。

愿為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單

經(jīng)歷過(guò)疫情的婚慶市場(chǎng)，已從單一的價(jià)格戰(zhàn)逐漸上升為品牌、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)模式之間的較量。新人們更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新人在選擇鉆戒時(shí)，以70分-1克拉產(chǎn)品居多，對(duì)戒則多集中在8000-10000元；在三金/五金上，美觀度高、簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的精致款式更多，花藝款比龍鳳款更受追捧。另外，一些特殊工藝的金飾，如古法工藝黃金也逐漸受青睞。

商家根據(jù)消費(fèi)者需求推出更多的個(gè)性新款，采用的材料也不局限黃金、鉑金，K金及黑金都在逐步增加運(yùn)用比例。

婚品方面，伴手禮正逐漸在追求品質(zhì)的新人中興起，商家不斷豐富自己的產(chǎn)品，從外觀設(shè)計(jì)、顏色調(diào)配、內(nèi)搭產(chǎn)品等做到完全獨(dú)一無(wú)二的定制化。

內(nèi)搭產(chǎn)品也越來(lái)越多樣化、有趣味，除了常規(guī)的巧克力、喜糖，還有喜蜜、餅干、精美的勺子、漂亮的杯子，乃至小瓶燕窩和香水等。

消費(fèi)者的需求越高也在倒逼商家和平臺(tái)積極調(diào)整結(jié)構(gòu)布局，從標(biāo)準(zhǔn)化的婚禮框架中跳脫出來(lái)。

強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，推出更多貼合新人實(shí)際需求的產(chǎn)品才是未來(lái)發(fā)展的力爭(zhēng)之路。

此外，有行業(yè)人士預(yù)測(cè)：上半年積壓的婚禮消費(fèi)將會(huì)在元旦、春節(jié)、以及明年春天得到集中釋放，這給婚慶市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。

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